Este ano eu vou à Madeira". É com esta afirmação de figuras públicas tão diferentes como Luís Represas, Roberta Medina, Ricardo Carriço, Bibá Pitta, Serenella Andrade ou Maria José Valério que a campanha publicitária, que arranca hoje, pretende levar os turistas portugueses a viajar até à Madeira ainda este ano.
Tal como na campanha de-senvolvida para os mercados internacionais, na campanha para o mercado interno a YOU mix, a agência de publicidade que trabalha na promoção do destino desde 2005 em colaboração com as entidades oficiais do turismo madeirense, volta a apostar no conceito de que "a Madeira está tão bela como sempre foi e merece ser visitada". Daí a assinatura "Madeira bela como sempre".
Mas, desta vez, a campanha combina o gesto de gratidão dos madeirenses (usado na campanha internacional) com um convite mais directo, protagonizado por figuras públicas. Isto porque se parte do princípio de que os portugueses já conhecem a beleza da ilha e o povo madeirense mas têm tendência a adiar as viagens para os destinos mais próximos. Por isso, era necessário provocar uma reacção imediata e espera-se que com uma campanha testemunhal se consiga dar esse "empurrão".
A campanha recorre a uma combinação de imagens de paisagens e símbolos da ilha com cada uma das figuras públicas envolvidas a afirmar a sua intenção de ir à Madeira este ano. E no 'copy' do anúncio explica-se que a melhor forma de ajudar é viajar até à Madeira, e aproveita-se a oportunidade para apresentar algumas sugestões de experiências a fazer lá.
No ar até ao final do ano, o plano de meios da campanha inclui imprensa, publicidade exterior, rádio, multibanco e 'banners'. Neste momento está também a ser produzido um 'spot' de televisão para ser veiculado nos mercados internacionais (Alemanha, Reino Unido, França, Espanha, Dinamarca, Suécia, Noruega e Finlândia) mas que terá também uma versão portuguesa.
Esta campanha - internacional e nacional - foi avaliada em cerca de 250 mil euros. No entanto, todas, as entidades envolvidas trabalharam em regime 'pró bono'. Desenvolvida e coordenada pela YOU mix, a campanha dirigida para o mercado interno contou com a colaboração da Dizplay e Alfredo Brito na produção dos 'spots' de rádio e locução, da Krypton Photo para a fotografia das figuras públicas e pós-produção, e ainda da THx, Gideon Nel e Frog Animation no filme de televisão.
Excelente campanha!
Este ano as nossas férias vão ser por Portugal continental, pois o Miguel vai ser muito pequeno para fazer grandes viagens, quanto mais de avião.
Mas no ano passado visitámos a Madeira e adorámos!
Recomendo a todos que a visitem, é linda, o povo extremamente caloroso... é mesmo um paraíso perdido no meio do Atlântico.
E, neste ano, especialmente difícil a nossa contribuição vai ajudar a ilha a recuperar e quem o fizer vai regressar completamente satisfeito!
Bora lá à Madeira!
